Savonlinnan seudun matkailumarkkinointi 2011
Savonlinnan Seudun Matkailu Oy:n tehtävänä on kasvattaa seudun matkailullista vetovoimaa. Tätä tavoitetta tukeakseen yhtiö toteuttaa seudun kehysmarkkinointia. Vuonna 2011 markkinointia on toteutettu/toteutetaan seuraavasti:
Kotimaan markkinointi
Sähköinen markkinointi
Savonlinnan Seudun Matkailu Oy ylläpitää www.savonlinna.travel –sivustoa neljällä kielellä (suomi, englanti, venäjä, saksa). Sivusto pyritään pitämään mahdollisimman kiinnostavana ja siellä tarjoillaan jatkuvasti ajantasaista tietoa Savonlinnan seudun matkailutarjonnasta. Sivuston näkyvyydestä luontaisissa haussa pidetään huolta ja lisänäkyvyyttä ostetaan Googlesta. Lisäksi toteutetaan interstitiaalikampanja Sanoman sähköisissä medioissa toukokuun aikana. Panostukset vuoden aikana yhteensä n. 20 000 €.
Esitteet
Kotimaan seutuesite on tullut painosta tammikuussa. Vuoden 2012 esitettä aletaan työstää syyskuussa. Kotimaan kokousesite valmistui huhtikuussa. Seutuesitteestä jakelusopimus Comman kanssa. Esitteitä voi käydä hakemassa matkailuinfosta. Arvo n. 20 000 €.
Messut ja tapahtumat
Vuoden päätapahtumat olivat Matkamessut tammikuussa ja Kokous- ja kongressimessut huhtikuussa. Lisäksi osallistuttiin Suoma-torille Mikkelissä. Syyskuussa Management Eventsin TOP 500-yritystapahtuma. Arvo n. 30 000 euroa.
Printti
Vuoden aikana toteutetaan viisi Iltalehden nelisivuista matkailuliitettä. Ilmestymispäivät 28.1., 21.5., 11. ja 27.6. ja 30.7. Tavoitteena herättää yleistä kiinnostusta Savonlinnan seutua kohtaan ja kertoa seudun vilkkaasta tapahtumatarjonnasta. Arvo n. 40 000 euroa.
TV
Vuoden aikana toteutetaan kaksi TV-kampanjaa MTV3-kanavalla. Ensimmäinen tammi-helmikuun vaihteessa retkiluistelu-kärjellä rantasalmelaisten yritysten kanssa ja toinen toukokuussa punkaharjulaisten yritysten kanssa. Kampanjoiden arvo yhteensä n. 35 000 euroa.
Kampanjat
Tehtävä Saimaalla –kampanja tammi-elokuu. Lisätietoja www.tehtavasaimaalla.fi. Kampanjan arvo yhteensä n. 30 000 €.
Kotimaan media
Vuoden aikana järjestetään mediavierailuja. Ensimmäinen kotimaan mediavierailu järjestettiin helmikuussa Talvipurjehduksen MM-kisojen ja Jäälinna-tapahtuman yhteydessä.
Sihteerivierailu
Vuoden 2011 sihteerivierailu järjestetään syksyllä.
Kv-markkinointi
Kv-markkinoinnissa pääpaino on Venäjän ja Keski-Euroopan markkinoilla. Vuoden aikana toteutetaan seuraavat toimenpiteet:
Sähköinen markkinointi
Ostettua Yandex-mainontaa huhti-lokakuu. Bannerimainontaa kampajoiden yhteydessä.
Printti
Englannin, Venäjän ja Saksankieliset esitteet ilmestyivät maaliskuussa. Esitteistä jakelusopimus Comman kanssa. Lisäksi esitejakelu Vaalimaan rajalla ja matkanjärjestäjille Pietarissa ja Moskovassa. Esitteitä voi käydä hakemassa matkailuinfosta.
Messut ja tapahtumat
Venäjä: Kalastusmessut, useita workshopeja
Keski-Eurooppa: ITB, Zurihin workshop
Kv-ostajille suunnattu Midnight Sun workshop järjestetään Savonlinnan seudulla kesäkuussa.
Mediavierailut
Useita mediavierailuja Venäjältä ja Keski-Euroopasta.
Kampanjat
Kampanjoita toteutetaan pääsääntöisesti yhteistyössä MEKin kanssa. Venäjällä touko-kesäkuussa Saimaan alueen mökkikampanja. Kampanjavälineinä ulkomainokset, metromainokset, radio ja bannerimainonta. Kampanjan arvo 60 000 euroa.
Saksassa koko Suomen mökkikampanja, tässä mukana pääyhteistyökumppanina. Kampanjavälineet: ulkomainonta, sähköinen, mediavierailut. Kampanjan arvo 250 000 euroa.
Savonlinnan seudun markkinointiraportti 2010
Vuoden 2010 markkinointiraportin löydät täältä.